Categoría: buscadores-seo / Manual: SEO - Posicionamiento Web

Como comentábamos en la introducción (ver SEO - Optimización de buscadores) SEO u optimización de buscadores es el proceso de optimización y mejora de una página web para obtener así un mejor posicionamiento web en los resultados de búsqueda.

Sobre el PageRank

PageRank es un número que da una idea de la relevancia de las páginas web indexadas, cuando mayor sea este número más importante es, en teoría, dicha web. El PageRank está calculado mediante un algoritmo en el que a grandes rasgos, y en el caso de Google, se interpreta un enlace de una página a otra como un voto de la primera a la segunda, pero aunque este dato es el más relevante también se analizan otros detalles que veremos a continuación.

La página desde la que se enlaza a nuestra web también es analizada y según sea dicho análisis el voto que nos da tiene un mayor o menor valor. Hay varios detalles importantes que se analizan, en primer lugar el PageRank de dicha web, cuanto más alto sea, mayor valor tendrá el voto que nos da y más elevará nuestro PageRank, también se contabilizan cuantos enlaces de salida tiene dicha web, si son muchos el voto tendrá menos valor e incluso puede llegar a tener un valor nulo, por último es importante la temática de la web que nos enlaza, ya que el voto tendrá mucho más valor si es parecida a la nuestra que si es diferente por completo.

En el algoritmo del PageRank, alguno expertos aseguran que existe una variable que suele tomar un valor de 0,85, dicha variable representa la probabilidad de que un usuario continúe navegando por internet mediante los links de la página que está visitando en lugar de escribir una url directamente en el navegador o ir a alguno de sus favoritos, del mismo modo, la probabilidad contraria en la que el usuario deje navegar a través de enlaces y lo haga directamente a otra web es de 1-0,85. Esta variable resta algo de valor a todas las páginas web y como consecuencia las páginas web que no tienen enlaces a ninguna otra web saldrán perjudicadas ya que si la web no tiene enlaces el usuario tendrá que salir de dicha web escribiendo el nombre de otra web directamente en en navegador o mediante sus favoritos, por lo tanto una web sin enlaces salientes es interpretada como una web que enlaza a todas las páginas de internet.

Y aquí nuestro primer consejo... Toda web debe tener algún enlace de salida.

Enlaces externos

Como hemos dicho para mejorar nuestro PageRank debemos conseguir enlaces externos de calidad y calidad significa que la web que nos enlaza sea importante, que tenga pocos enlaces externos y que sea de la misma temática que la nuestra, por ejemplo, si queremos posicionarnos por "zapatos Sevilla", podremos buscar zapaterías que nos enlacen en su web y que sean de, por ejemplo, Valencia, así añadirán valor a nuestra web y no serán competencia ya que venden en una ciudad diferente a la nuestra.

Lo mismo se aplica a los enlaces externos que podamos comprar, si Google detecta que es un enlace de pago, es decir, que no es un enlace natural, no contará su voto, por lo tanto si compramos enlaces y los queremos utilizar para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, es mejor que sean de otras páginas que sean relevantes, que tengan relación temática con la nuestra y que no estén llenas de otros links.

De igual modo, nuestro enlace no debería aparecer junto a otros enlaces que no tengan nada que ver con nuestra temática. También es muy importante el texto del enlace, casi tanto como el propio enlace, es mejor un enlace de texto que un banner, y es importante saber que los enlaces recíprocos (intercambio de enlaces) se devalúan el uno al otro.

También son devaluados los enlaces entre sitios con la misma IP ya que son considerados como sitios alojados en el mismo servidor o incluso pueden ser devaluados si comparten el mismo bloque C (rango de 265 IP's en las que sólo cambia el último número).

Los enlaces que provienen de un dominio .edu o .gov son mejores, ya que a esos dominios se les considera más fiables.

Los directorios importantes como Dmoz han perdido mucho interés, pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de la web por los buscadores ya que requieren de un filtro humano para su inclusión, lo que asegura la calidad de las webs dadas de alta, por eso recomendamos aparecer en directorios como dmoz.org o dir.yahoo.com

Meta-Tags y título de la web

Se han utilizado mucho, pero lo malo es que se ha abusado mucho de ellos y eso ha hecho que muchos buscadores los utilicen cada vez menos, por eso recomendamos que se usen con prudencia y sólo los necesarios, por ejemplo, ¿para que le vamos a decir a un buscador que nos indexe con <meta name="robots" content="index,follow" />?, ¿acaso el buscador no nos va a indexar sin que se lo tengamos que decir?.

Estos son los metas que recomendamos:

    - <meta http-equiv="Content-type" content="text/html; charset=ISO-8859-1" />
    Nos indica el tipo del contenido de la web.

    - <meta http-equiv="Content-Language" content="es" />
    Da información del idioma de la web.

    - <meta name="Description" content="describir nuestra web" />
    Descripción de nuestra web, recomendado menos de 100 caracteres.

    - <meta name="Keywords" content="palabras, clave, separadas, por, comas" />
    Cuantas menos mejor y 10 ó 15 como mucho. Separadas por comas.

Si queremos indicar a los buscadores que NO hagan un cache de nuestra web podemos utilizar los metas <meta http-equiv="Pragma" content="no-cache" /> y <meta http-equiv="cache-control" content="no-cache" />, también si queremos que los buscadores NO indexen nuestra web podemos utilizar el meta <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> con el que no indexaría la sección de nuestra web en la que está colocado dicho meta ni tampoco seguiría sus enlaces.

En nuestra opinión el resto de meta-tags sobran, salvo en contadas ocasiones, ya que sólo valdrán para aumentar el peso de nuestra web y de nuestro código HTML.

Hay otra etiqueta, sin duda la más importante de todas y es la etiqueta <title>Título de Nuestra Web</title>, dicha etiqueta la usamos para el título de nuestra web, el que sale en la parte superior del navegador, y es muy usada por los buscadores ya que en teoría debe resumir en pocas palabras la información que dará ampliada la web, por lo tanto debe ser conciso, descriptivo y corto, cuanto más corto mejor y debe contener palabras claves por las que queremos ser encontrados. Según parece, aunque no lo tenemos contrastado, son más importantes las palabras del título cuanto menos sean y más a la izquierda estén.

Los "Title" y "Description" son utilizados por los buscadores para a mostrar resultados de búsquedas a los usuarios, por lo tanto deben estar redactados con sentido común para atraerlos, además son los primeros que utiliza un buscador para identificar las palabras clave de nuestra web, por eso, además de poner en ellos palabras clave por las que queremos ser encontrados, es de vital importancia que sean únicos para cada HTML de la web, no debemos repetir los mismos metas ni mucho menos el mismo título en todos los HTML de la web, ya que restaría importancia a toda la web en su conjunto y se interpretaría como duplicidad, algo muy negativo y de lo que hablaremos más adelante.

Como última nota diremos que algunas personas recomiendan que en el meta-tag "Keywords" se introduzcan también palabras claves con errores gramaticales..


No se olvide de leer la continuación Manual SEO - Posicionamiento Web-Sugerencias