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Continuación del Manual SEO - Posicionamiento Web.

Nuestra web y sus contenidos

El contenido de la web (de cada sección de la web) y su título son lo más importante para los buscadores, del título ya hemos hablados en la sección anterior y del contenido nos encargamos en esta.

El contenido debe ser original y de calidad, debe tener relevancia y que el usuario encuentre así lo que buscaba. La página debe ser actualizada con regularidad, cuanto más contenido (original y relevante) vayas dando periódicamente a los buscadores, más te lo agradecerán y mejor te posicionarán, ya que por una parte les ofreces contenido y por otra les garantizas que tu web no está muerta y atrasada.

Se recomienda crear contenido en texto plano y que contenga frases y palabras clave que busquen los usuarios en internet, relativas a los servicios y productos que ofrecemos.

Este contenido no debe ser repetitivo ni irrelevante y cuanto más importante sea para nuestra web más arriba del código HTML debe estar, dicho esto es claro deducir que si tenemos código JavaScript este debe ir cuanto más al final del HTML mejor.

Para evitar el robo de contenido se puede notificar a Google que el sitio sea añadido a la lista de sitemaps que deberán rastrearse, se puede hacer a través del siguiente enlace "http://www.google.com/webmasters/sitemaps/ping?sitemap=http://www.url.es/etc/...".

Nuestra web debe ser lo más accesible posible, hemos de limitar el contenido en Flash, JavaScript o Ajax (1), ya que los motores de búsqueda no rastrean este tipo de información tan bien como el contenido en texto plano y puede incluso que no se almacene en sus registros.

Los frames o marcos no se deben de utilizar, sin más.

Un valor importante es el ratio o porcentaje de texto/código de nuestro HTML, el código HTML debe ser sólo el necesario y nada más, si el código es excesivo la web se indexará peor y si el texto (...el contenido) es muy escaso la web tendrá muy poca importancia.

Hay que evitar la redundancia de etiquetas, mejor <div>hola mundo</div> que <div>hola</div> <div>mundo</div>.

Los etiquetas <hx> eran muy usadas pero ahora todo el sistema de estilos de la web debe recaer sobre las hojas de estilo en cascada CSS, por lo que, unido al abuso que se hizo de ellas, en la actualidad dichas etiquetas cada vez tienen menos peso para los buscadores. Dicho esto, queda claro que la web debe estar desarrollada en HTML+CSS, evitando en lo posible el uso de tablas, para obtener un mejor rendimiento en buscadores ya que tendremos menos código y este será mucho más limpio y ordenado.

Evitar el uso de acentos en los contenidos de HTML, usar su correspondiente código "&Xacute;".

Puesto que el código fuente debe ser limpio, ordenado y libre de errores (recomendamos visitar validator.w3.org), NO recomendamos el uso de software de maquetación HTML o cualquier otro software del tipo WYSIWYG (2), ya que llenarán nuestro código de basura irrelevante y lo desorganizará, la solución ideal es no usarlos y crear nosotros nuestro código HTML+CSS, pero si no es posible por falta de conocimientos al menos repasarlo para ordenarlo y limpiarlo.

Se debe tener en cuenta que los robots de los buscadores no pueden rellenar formularios, por lo que no indexarán lo que venga después de ellos, si tienes contenido importante ponlo sin más, sin tener que pasar por formularios para verlos. Intenta no abusar de ellos.

Evitar menús desplegables, o menús en Flash y nunca superar los 100 links externos o internos por página.

Usar los atributos ALT (3) y TITLE (4), para hacer el sitio web más accesible y para dar más información sobre lo que se muestra a los buscadores, las descripciones que pongamos deben ser lo más cortas y relevantes posibles.

El Cloacking no se puede usar, a menos que queramos que nos eliminen del buscador.

El Geotargeting (5) en cambio si está aceptado.

La estructura de nuestro sitio Web

Las URL's referenciadas en la página, deben contener las palabras claves elegidas y no deben llevar parámetros. Deben utilizarse solamente caracteres alfanuméricos y se aconseja el uso del guión medio "-", que es considerado como espacio.

Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.

Debe haber una página con el mapa del sitio web y también hay que enviar un sitemap a Google y otros buscadores, esto ayuda a los motores de búsqueda a acceder a todo el sitio de forma ordenada, ya que siguen un finito número de enlaces, mejorando así la visibilidad de la web. Es especialmente importante si la web usa menús en Flash o JavaScript. Si la cantidad de enlaces supera los 50-60, es preferible dividir el mapa web en varias  páginas.

El texto de la URL's representa el 20% de lo que aparece en la búsqueda, por lo que es importante que vaya acorde a lo buscado por el usuario y así aumentar el ratio de clicks. Introduce palabras claves en la URL.

Los identificadores de sesión (6) basados en URL llevan a contenido duplicado, se recomienda evitarlos. La URL debe quedar limpia y ante todo evitar que dos URL's diferentes tengan el mismo contenido.

Cuando modifiquemos la estructura de la web y algunas URL's dejen de usarse, pero sigua existiendo el sitio al cual enlazaban aunque con diferente URL, se debe redireccionar la antigua URL a la nueva mediante un redirección "301 Redirect" (7), así se trasmitirán los valores de la antigua URL a la nueva.

Se debe seguir una uniformidad y el mismo criterio en las URLs, siguiendo el mismo orden en los parámetros utilizados, usando “/” al final de la URL (o no usándolo, pero siempre seguir el mismo criterio) y quitando todo lo que sea ambiguo o con expresiones regulares (8).

Debemos evitar que haya respuestas erróneas por parte del servidor al que se hace la petición, como enlaces a páginas que no existen o redirecciones mal hechas.

Tener en cuenta que en programación PHP el comando "Header Location" lleva implícita una redirección 302.

No se recomiendan redirecciones como el Meta Refresh o JavaScript, lo correcto sería utilizar una redireccionamiento 301 ó 302 para que el navegador refresque o actualice una URL.

Duplicidad

Por encima de todo hay que evitar la duplicidad, a ningún buscador le gusta indexar contenido repetido, por lo que nos penalizarán.

Crear una redirección 301 en el servidor para que la opción sin "www" nos redirija a la opción con "www", ya que si no nuestra Home estaría duplicada.

Evitar los sitios con URL's que pasan variables del tipo .../index.php?var1=valor1&var2=valor2... ya que los buscadores bajan el posicionamiento, simular para este tipo de páginas que son estáticas configurando la web a través del mod_rewrite que realiza una redirección interna.

No debe de haber navegadores de paginación cuando no haya nada que mostrar, y si lo hay no incluir el enlace a la página actual para evitar duplicidades.

Usar el archivo "robots.txt" para que los buscadores no enlacen ningún contenido duplicado. Por ejemplo, impedir que se indexe nada que se enlace desde el navegador de paginación. Si lo combinamos con el mod_rewrite, podremos mostrar todas esas webs a las que enlazaba el navegador como webs independientes que serán indexadas sin ninguna duplicidad.

Las páginas de impresión "amigable" generan contenido duplicado, se deben excluir o restringir utilizando el fichero robots.txt (9).

Otras sugerencias

Hacer marketing con vídeos, la principal plataforma de videos actualmente es YouTube.

Registrarse y participar en foros y blogs (incluso podemos crear nuestro propio blog y nuestro propio foro), preferentemente de temática relacionada a nuestra actividad. El contenido que aportemos debe ser real y valioso, y se aumentarán las visitas y el posicionamiento mediante el enlace hacia nuestra web colocado en la firma.

Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Facebook y Twitter, ten presencia en dichas redes sociales.

Actualmente son muy utilizadas la publicación de noticias a través de la suscripción a feeds (10) o sindicación de contenido RSS (11), si generas noticias suficientes es buena idea implementarlo en la web.

Registrar el dominio por más tiempo que por períodos de un año, esto le dará más seriedad al sitio web. También hay que tener en cuenta que un dominio nuevo es sometido por el buscador a un proceso llamado Efecto SandBox (12) antes de ser posicionado.

Los buscadores saben dónde está físicamente el servidor que aloja nuestra web, por lo que es mejor elegir un dominio .es o .com en lugar de uno .co.uk para una IP que responde a una página española alojada en España.

Existen varias herramientas útiles de Google para utilizar:

  - Google Sitemaps. Genera un archivo con listas de enlaces de nuestra web que pueden usarse para indicar al robot cómo deben ser encontradas las páginas de nuestro sitio.

  - Google Analytics. Proporciona información muy valiosa sobre el tráfico del sitio web y la eficacia del plan de marketing.

  - Google Trends. Analiza patrones de búsqueda en Google y permite visualizar el volumen de búsquedas realizadas para un término en particular o comparar varios términos.


NOTAS

(1) Ajax (JavaScript asíncrono y XML) es una técnica de desarrollo de páginas web para crear páginas dinámicas y aplicaciones interactivas, es una tecnología asíncrona donde los datos adicionales se requieren al servidor y se cargan en segundo plano sin interferir con la visualización ni el comportamiento de la página.

(2) WYSIWYG se aplica a los procesadores de texto y a otros editores de texto con formato (como los editores de HTML) que permiten escribir un documento viendo directamente el resultado final.

(3) ALT (Alternate text), atributo para imágenes cuándo éstas no se pueden mostrar.

(4) TITLE (atributo para enlaces), información que complementa el texto del enlace.

(5) Geotargeting es la técnica de identificar el origen geográfico de un visitante que accede a un sitio web y mostrar los contenidos que mejor se adapten al lugar de donde proviene la visita. También consiste en adecuar el idioma y la exposición de publicidad y banners con que el sitio ofrece.

(6) El identificador de sesión es una cadena única que una web asigna a un usuario específico durante su visita, se puede almacenar como una cookie, una URL, etc...

(7) 301 Redirect es una redirección permanente, en la que se indica que la web solicitada ya no existe más y se facilita su nueva ubicación.

(8) Expresión regular es una expresión que describe un conjunto de cadenas o alternativas sin enumerar sus elementos.

(9) Robots.txt es un fichero que reside en el espacio web y es utilizado para evitar que el buscador indexe ciertas páginas.

(10) Un feed es un paquete que contiene información para ser distribuida de forma fácil, a la cual los visitantes no acceden directamente, sino utilizando un software lector de feeds.

(11) Sindicación de contenido RSS es la tecnología que permite a los feeds ser distribuidos, están basados en XML. Sindicar contenido es el proceso mediante el cual los usuarios obtienen el contenido de los feeds.

(12) Efecto SandBox es un algoritmo de Google o filtro que evita que los sitios web de nueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, este efecto dura aproximadamente entre 3 y 6 meses.