Categoría: buscadores-seo / Manual: SEO - Optimización de buscadores (Introducción)

SEO proviene del Inglés y significa "Search Engine Optimization" y viene a ser el proceso de optimización y mejora de todos aquellos parámetros que los buscadores tienen en cuenta para atribuirle una mayor o menor prioridad a una página Web en sus resultados de búsqueda.

¿Por qué es necesaria la optimización de buscadores?

Cualquier usuario de un buscador empieza a obtener información pulsando en las primeras URL's que nos muestra el listado de resultados, e irá avanzando en función de si encuentra la información que necesita o no.

El 95% de usuarios de los buscadores consiguen encontrar el enlace que necesitan antes de los 40 primeros resultados, produciéndose de esta manera un brusco descenso de visitas en las webs ubicadas en posiciones inferiores, descenso que puede significar un ratio de visitas nulo si nuestra Web se encuentra más allá de la posición 150, a partir de la cual un usuario de un buscador no suele llegar jamás.

Por lo tanto, la posición de una Web en los resultados de un buscador es directamente proporcional al número de visitas que pueda tener.

¿Cómo deben de ser los criterios a posicionar?

El criterio a posicionar es uno de los parámetros más importante y en gran medida determinará el posicionamiento final de la Web, deben de ser criterios que definan correctamente su actividad y de la forma más concisa posible. Debemos tener en cuenta que cuanto más genérico sea el criterio a posicionar, más dificultad y menos opciones de éxito habrá.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Los buscadores recopilan la información a través de unos robots que rastrean el sitio Web y que les permiten conocer exactamente el contenido de una página Web. La técnica SEO (Optimización en Buscadores) se encarga de ajustar la página Web dejando el código limpio para el robot, sin errores, para que su clasificación sea la óptima.

Cada robot utiliza un procedimiento diferente para clasificar todas las páginas que ha visitado, este proceso se realiza con frecuencia y se llama indexación de páginas Web, pero dicha frecuencia se reduce si la Web no cambia de contenidos. En el caso de Google, la frecuencia con la que este robot accede a un sitio Web depende en gran medida de su PageRank (1), cuanto mayor sea este valor, con más frecuencia accederá.

Es muy aconsejable conseguir que nos enlacen otras webs a través de los Backlinks (2) ya que la mayoría de los buscadores más importantes le darán más relevancia a su Web y aumentará su Pagerank (1), y por lo tanto indexarán su Web con mejores resultados. Esto se puede lograr mediante intercambios de enlaces y presencia en blogs, sitios de contenidos compartidos, redes sociales, wikis, etc...

Con respecto al intercambio de enlaces es muy importante puntualizar que si dichos enlaces son artificiales, por ejemplo porque el enlace haya sido comprado o porque la Web de la que procede no es una Web fiable, su valor puede llegar a ser nulo, ya que se interpreta como una manera de intentar manipular al buscador incrementando la importancia de nuestra Web de forma artificial. Pero si el enlace es de forma natural y se encuentra en una Web de nuestra misma temática, por ejemplo una empresa de registro de dominios enlazando a una empresa de hosting, el resultado será el incremento de la importancia de nuestra Web, especialmente si el enlace proviene de una Web reconocida e importante.

¿Engañar a los buscadores?

Todos los buscadores importantes saben que muchos webmasters les intentan engañar con prácticas fraudulentas y toman medidas penalizando a las páginas Web que realizan prácticas poco éticas para mejorar su posicionamiento, estas medidas pueden ser desde disminuir su PageRank (1) hasta eliminar el sitio Web del buscador.

Estas prácticas se basan en la realización de Cloaking (3) o la inserción de Doorway Pages (4), haciendo que una página Web esté altamente optimizada para determinadas búsquedas, aunque en muchos casos sea ininteligible para los usuarios.

Otros trucos fraudulentos que se utilizan para mejorar el posicionamiento de las páginas son la colocación de textos y enlaces ocultos (usando el mismo color que el fondo de la web), las páginas duplicadas, el spam en weblogs y libros de firmas, el abuso de palabras Clave y la compra y venta de enlaces, etc...

¿Cuál es la página ideal para ser posicionada?

Uno de los parámetros más importantes a la hora de posicionar una página Web es su propia estructura, la página idónea para ser posicionada es una página desarrollada en HTML y CSS y rica en contenido en texto, no obstante, no significa que nuestra página en Flash o con escaso texto no pueda ser posicionada correctamente.

NOTAS

(1) PageRank es el resultado de una serie de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de las páginas Web indexadas. En el caso de Google se interpreta un enlace de una página a otra como un voto de la primera a la segunda, pero también se analiza la página que emite el voto para darle un mayor o menor valor a ese voto.

(2) Enlaces externos. Enlaces a nuestra Web desde otras páginas Web mediante un vínculo que puede ser en texto o gráfico. Es indicativo de la popularidad o importancia de una Web. En teoría cuantos más enlaces externos tenga la Web mejor posicionada estará.

(3) Consiste en mostrar un contenido al usuario y otro diferente al robot del buscador que rastrea el sitio Web, su objetivo es manipular la indexación. Esta técnica está penalizada por los buscadores.

(4) Son páginas Web creadas para spamear a los buscadores, estas páginas contienen frases y palabras claves concretas con el fin de que las indexe el buscador, pero posteriormente redirigen al usuario a una Web diferente. Cuando un usuario pulsa en un enlace de un buscador que se utiliza como Doorway, este será enviado a una Web diferente de forma instantánea, por eso también se las conoce como páginas puente y muchas veces su contenido no tiene nada que ver con la página destino que verá el usuario. Se considera otra forma de Cloaking y evidentemente está penalizado por los buscadores.


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